La grafica dello stand fieristico
Si calcola che il 58% delle esperienze sensoriali coinvolgono la vista, l’udito (45%) e l’olfatto (41%) ed è proprio su queste che l’espositore deve puntare al fine di poter realizzare uno stand di successo. L’obiettivo primario è di “farsi trovare”, pertanto è bene optare su soluzioni quali appendimenti (con il proprio logo, uno slogan, una grafica particolare, etc.), l’utilizzo di un soppalco a noleggio, oppure design innovativi che sappiano spiegare il prodotto e il concept in maniera creativa (ad esempio è appurato dalle neuroscienze che il soggetto che riconosciamo più velocemente è il volto umano, soprattutto se questo ci guarda dritto negli occhi). E’ altresì importante che l’espositore mantenga la propria identità visiva attraverso i colori del proprio logo o marchio che verranno risaltati anche all’interno degli arredi e del materiale relativo al marketing pubblicitario.
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L’ occhio del visitatore
Il primo fattore importante di cui tenere conto è la visibilità, quindi il design in generale. Che ne dici di cominciare con l’allestire un soppalco a noleggio per aumentare gli spazi e creare delle aree apposite adibite ad uso consulenza, esposizione o degustazione? Attirerebbero maggiormente l’attenzione.
Il secondo fattore è la comodità. No a divani bassi o sedie scomode che possono mettere a disagio, sì invece a sgabelli che tengano la testa dei visitatori all’altezza degli occhi del loro interlocutore.
Il terzo fattore è la modalità di approccio del personale presente allo stand nei confronti del visitatore. E’ assolutamente vietato un comportamento di tipo “aggressivo”, con un bombardamento immediato di brochure e informazioni appena il visitatore si avvicina a voi. Servirà, al contrario, una “persona guida” che possa indirizzare il potenziale cliente verso i dipendenti tecnici e commerciali a seconda delle richieste/domande iniziali che quest’ultimo esprime.
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