Il blog pre e post fiera
Vediamo come fare per ottimizzarlo al meglio.
PERIODO PRE-FIERA:
- Almeno 4 o 5 mesi prima è bene cominciare a scrivere sul blog in merito alla partecipazione alla fiera;
- E’ bene saper creare un insieme di contenuti/articoli distinti per target di destinazione;
- Organizza la pubblicazione automatica dei tuoi articoli anche sulle tue pagine social;
- Crea concorsi pre-evento al fine di raccogliere leads;
- Inserisci nel blog degli anticipi – con foto e/o video – in merito ai prodotti/servizi che presenterai;
- Sì alle domande e ai commenti: ti aiuteranno ad aumentare la brand reputation sul web.
PERIODO POST-FIERA:
- Racconta la tua esperienza in fiera, corredandola con foto e video raccolti durante la manifestazione;
- Ricordati sempre di ringraziare i visitatori che sono passati a trovarti allo stand.
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Realizzare un video in fiera
Che tipologia di video è meglio scegliere? Sicuramente sono molto interessanti e seguiti i video educativi e le interviste dirette al/ai titolare/i, sottolineando i benefici dei propri prodotti/servizi e la relativa storia aziendale per fare emotivamente colpo sullo spettatore.
Gli stessi ospiti della fiera rappresentano una risorsa di fondamentale importanza, ed intervistarli (previa loro autorizzazione del GDPR con apposito modulo) potrebbe aiutare l’azienda ad entrare nel merito dando visibilità non solo ai medesimi ma anche allo stand, che mostrerà esattamente quanto viene fornito.
Altro punto importante sono i testimonial che, parlando positivamente del brand, aiuteranno a rafforzarlo.
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Come pianificare la partecipazione a una fiera
Di seguito elencheremo le fasi temporali che di media precedono la partecipazione:
- PIANIFICAZIONE (da 9 a 12 mesi prima): Si scelgono il budget e gli obiettivi di marketing in fiera, progettando le modalità operative da proporre (comunicazione e pubblicità, allestimenti, fornitori, tipologie di prodotti/servizi, etc., eventuali presentazioni/dimostrazioni) per poterli raggiungere e valutando la tipologia di fiera a cui l’azienda può partecipare, ponendo attenzione alle eventuali scadenze per l’iscrizione.
- FASE PREVENTIVA (da 4 a 2 mesi prima): Si definisce il personale che parteciperà alla fiera e si selezionano i fornitori/allestitori ai quali prenotare allestimenti e arredi. A livello di marketing questa risulta una fase importantissima poiché, oltre alla preparazione di gadget, si iniziano ad inviare le newsletter, gli inviti e si inizia a pubblicizzare l’evento sui social media.
- FASE ESECUTIVA (1 mese prima): E’ bene organizzare una check-list per valutare che non ci siano ritardi a livello di forniture, arredi o altro. Un altro consiglio è quello di ispezionare il proprio spazio di stand in fiera sia per valutare che tutto sia pronto per il meglio che per considerare preventivamente come poter migliorare la comunicazione aziendale assieme ai propri commerciali.
Ora che avete valutato tutte queste fasi e avete pianificato al meglio i vostri obiettivi, potete considerarvi davvero pronti per la fiera!