Anche la luce può giocare un ruolo fondamentale e, in tal senso, risulta molto importante cercare di distribuirla non in maniera omogenea ma selettiva.

La tecnica maggiormente diffusa è la cosiddetta “illuminazione d’accento“, ovvero  la direzione di un fascio luminoso verso un area particolare (un oggetto, una parte dello stand dedicata a presentazioni/dimostrazioni/degustazioni, etc.).

Un’ altra tecnica riguarda invece i classici “effetti speciali“ caratterizzati da lampade che variano colore oppure da apparecchi che sono in grado di proiettare un logo animandolo attraverso il movimento.

E’ molto importante, in linea generale, porre attenzione alle tonalità a seconda del tipo di prodotto presentato: una luce bianca, calda e soffusa può fare in modo che il visitatore si senta rassicurato all’interno del vostro stand, mentre al contrario una luce gialla e forte può fare in modo che lo stesso concentri l’attenzione verso il prodotto che si vuol fare visionare.